Sensibilisation Greenwashing 🛑

Selon le bilan 2023 de l’Agence de la transition écologique (ADEME) et de l’Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP) : 7,5% des publicités ne sont pas conformes aux recommandations développement durable.

7,5% cela peut paraître peu ! Mais il faut rapporter cette statistique au nombre de publicités analysées : 1889 publicités sur le premier semestre 2023 ! Quand on sait, quand moyenne, un individu voit 1200 messages publicitaires par jour : il y a donc des centaines de cas de greenwashing chaque jour….

Le greenwashing et les autres formes de washing, nuisent à la réputation des marques et empêchent les publics d’être correctement informés et d’agir en conséquence. De plus, les citoyens et consommateurs sont de plus en plus vigilants et critiques envers les communications liées aux engagements environnementaux et sociaux.

Si vous souhaitez communiquer de la bonne manière sur vos engagements RSE et de développement durable, vous devez vous formez aux fondamentaux du greenwashing !

  • Public : dirigeant.e.s, professionnels du Marketing, de la Communication, de la RSE, du Design du Digital, agences et annonceurs

  • Format : 2/3 heures en visio ou en présentiel

    • Définition de l’éco-blanchiment

    • Contexte économique, environnemental et social

    • Nouveau paradigme de la Communication, les imaginaires de la surconsommation en question

    • Recommandations ARPP

    • Les guides de l’ADEME

    • Les allégations environnementales pour les produits

    • La notion de neutralité carbone

    • Quiz : greenwashing ou pas ?

    • Les tests de l’ADEME

    • Preuves, vérifications, nuances et précisions

    • Gouvernance, intelligence collective et créativité

    • Le méta-greenwashing

    • Le ping-washing

    • Le woke-washing

    • Des publicités, supports et campagnes qui ne tombent pas dans le greenwashing et qui valorisent des imaginaires positifs

Ils m’ont fait confiance pour les sensibiliser aux Greenwashing

Les bénéfices ?

Détecter le greenwashing

Suite à cette sensibilisation, vous serez en mesure de détecter le greenwashing, d’affuter votre regard sur les communications des organisations.

Protéger sa réputation

Le 0 risque n’existe pas ! Mais en vous formant aux dernières avancées sur le greenwashing, vous éviterez les les erreurs dans vos prises de parole.

Communiquer sereinnement

Communiquez sur vos engagements, vos améliorations, vos avancées sans craindre les critiques de vos parties prenantes !

FAQ

Quels sont les risques pour ma marque de faire du greenwashing ?

Méfiances des consommateurs, risques pour la réputation de votre marque mais également risques juridiques. Le greenwashing détériore le lien de confiance entre votre organisation et vos parties prenantes. De plus, il y a de nombreuses ONG, associations et lanceurs d’alerte qui épinglent les marques qui font du greenwashing. Enfin, une dissonance entre le discours et les actes peut aussi détériorer la culture d’entreprise et votre marque employeur.

Quels sont les risques de ne pas communiquer sur mes engagements de développement durable ?

Le green hushing désigne les marques qui décident volontairement de ne pas communiquer sur leurs engagements par peur de faire des erreurs. Si vos engagements ne sont pas suffisants, oui il vaut mieux se taire. Mais si vous avez les bonnes intentions, si vous avez avancé sur votre RSE, il est important de communiquer ! C’est également une obligation légale pour les entreprises d’une certaine taille (le rapport RSE est une obligation légale pour les entreprises cotées en bourse et les entreprises de plus de 500 employés ou générant un chiffre d'affaires de plus de 100 millions d'euros).

Quels sont les liens entre greenwashing et développement durable ?

Désinformation, minimisation des impacts, mauvaise utilisation des ressources… Le greenwashing , qu’il soit volontaire ou non, fait reculer les avancées en matière de développement durable. Il participe à une société de la défiance, à une perte de confiance et peut même bloquer les changements de comportement nécessaires à un futur souhaitable.